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As razões para crer – Coca-Cola

A Comunicação Social passa por um momento de utilização estratégica de suas diversas áreas.

Organizações de sucesso não optam por utilizar somente uma área da Comunicação – Jornalismo, Publicidade e Propaganda ou Relações Públicas. A tendência é que se organize um mix comunicacional, ou seja, que se adote as principais estratégicas de cada área da Comunicação que se encaixem em sua empresa.

Jornalismo não funciona sem Relações Públicas, e vice-versa, como podemos observar nas grandes assessorias de imprensa no mundo inteiro.

Propaganda não faz milagre.

Relações Públicas não joga “para debaixo do tapete” o que quer que seja.

Jornalismo não existe apenas para preencher o jornal mural de uma organização.

É preciso muito mais para vencer e estar no topo.

Esta é a lição que a Coca-Cola nos dá.

Abordando em sua propaganda os aspectos humanos, sensíveis e que realmente fazem a diferença para seus consumidores, a empresa conquistou e vem mantendo sua posição nas marcas mais lembradas e relevantes do mercado.

A Coca-Cola apostou em uma linguagem simples, porém muito íntima. “Mãe, você é essa Coca-Cola toda” coroa a estratégica adotada pela empresa. O apelo ao emocional, ao citar a mãe, e a Coca-Cola, que é uma bebida gostosa e geralmente usada em celebrações, eventos familiares e especiais etc., leva o espectador e consumidor a explorar seu lado sentimental.

Uma das mais recentes propagandas da Coca-Cola foi criada em comemoração aos seus 125 anos.

A peça, “Hay Razones Para Creer En Un Mundo Mejor”, foi inspirada em uma pesquisa feita pela empresa, em 2010, sobre o “estado do mundo”, conforme descreve em seu canal no Youtube.

Segundo ela, “os dados obtidos põem em evidência que são milhões os que querem viver tranquilos e sem medo”.

Ou seja, que na realidade, o mundo não está tão perdido assim como às vezes pensamos, e que é preciso lembrar sempre do outro lado frente às piores situações.

Ficou com vontade de ver? Clique aqui para assistir ao vídeo direto do canal da Coca-Cola no Youtube.

O sucesso da Coca-Cola deixa claro que existem, sim, razões para crer na Comunicação bem feita e sensível!

 

Fernanda Markus, estudante de Relações Públicas, trabalha na Bee Comunicação Associados.

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