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A inusitada Devassa: Sandy

“Todo mundo achava que ela era comportadinha, boa menina, dormia cedo… Até conhecerem um outro lado dela”

É assim que começa o  comercial que mais deu o que falar nos últimos dias.

O produto: Cerveja Devassa (Bem Loura).

Empresa: Grupo Schincariol

Slogan: Todo mundo tem um lado Devassa

Objetivo: Aumentar a participação de mercado da Cerveja Devassa através de inovação

A criatividade é o tom da estratégia de Gilberto Schincariol, vice-presidente do Grupo Schincariol, para alcançar o objetivo proposto: “Nós não temos capital sobrando. Por isso, temos que ser criativos. Se eu for competir dinheiro contra dinheiro, não vou conseguir. Então, a estratégia precisa ser outra. Se para crescer puser muito dinheiro, começa a haver uma guerra de preço e tumultuar o mercado, e no final não chega a lugar nenhum”, explicou.

A estratégia adotada pelo Grupo prova, até para os mais incrédulos, que a criatividade realmente pode promover uma marca ou produto. O slogan “Todo mundo tem um lado Devassa”, posicionado ao lado da cantora Sandy, ex-“Sandy&Junior”, chocou, interessou, movimentou opiniões, provocou risadas, elogios, críticas, virou pauta de matérias  jornalísticas, enfim, conseguiu fazer com que a Devassa fosse o assunto mais comentado da semana. Uma estratégia criativa e que movimentou os bate-papos de elevador, no trabalho, no Twitter e Facebook, em casa, no bar…

Quantos duvidaram que a Sandy toparia participar de uma propaganda de cerveja (dizem por aí que o cachê dela foi de  US$ 1.000.000,00)? Quem duvida que, quando foi apresentada esta ideia, havia meia dúzia de céticos que não apoiava a estratégia e que pregava seu fracasso? Ainda bem que, para esta meia dúzia, outra meia dúzia, ou mais, estava disposta a abraçar a inovação e a provocar o público, que nem em seus pensamentos mais absurdos, conseguia enxergar a Sandy (a Mariquinha que não abria a porteira de jeito nenhum)  fazendo comercial de cerveja. E ainda mais uma cerveja Devassa!

Além disso, a cerveja que é sinônimo de “mulher fácil”, como ilustrava muitíssimo bem sua ex-garota propaganda, a herdeira bilionária Paris Hilton, enfrentava a resistência das mulheres, que não gostariam de ter sua imagem associada a uma devassa, baladeira e transtornada, como Paris. Agora, “todo mundo tem um lado Devassa”, até a Sandy! Então, pra quê a timidez?

Confira a entrevista coletiva que apresentou Sandy como a nova musa da Devassa:

(destaque para o minuto 5:05, quando Sandy desabafa sobre sua imagem de santinha, e Gilberto Schincariol praticamente a interrompe, como que querendo dizer “fale somente sobre sua devassidão, por favor!”

Quem duvida que da próxima vez que você for tomar uma cerveja, não vai lembrar da Sandy e pensar: “A Sandy, devassa? Devem estar de brincadeira… Ei, garçom, me vê uma Devassa Bem Loura!”.

Fica uma brincadeira dos internautas sobre a escolha da Sandy para garota-propaganda da Devassa:

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Fernanda Markus, estudante de Relações Públicas, trabalha na Bee Comunicação Associados.

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