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A inusitada Devassa: Sandy

“Todo mundo achava que ela era comportadinha, boa menina, dormia cedo… Até conhecerem um outro lado dela”

É assim que começa o  comercial que mais deu o que falar nos últimos dias.

O produto: Cerveja Devassa (Bem Loura).

Empresa: Grupo Schincariol

Slogan: Todo mundo tem um lado Devassa

Objetivo: Aumentar a participação de mercado da Cerveja Devassa através de inovação

A criatividade é o tom da estratégia de Gilberto Schincariol, vice-presidente do Grupo Schincariol, para alcançar o objetivo proposto: “Nós não temos capital sobrando. Por isso, temos que ser criativos. Se eu for competir dinheiro contra dinheiro, não vou conseguir. Então, a estratégia precisa ser outra. Se para crescer puser muito dinheiro, começa a haver uma guerra de preço e tumultuar o mercado, e no final não chega a lugar nenhum”, explicou.

A estratégia adotada pelo Grupo prova, até para os mais incrédulos, que a criatividade realmente pode promover uma marca ou produto. O slogan “Todo mundo tem um lado Devassa”, posicionado ao lado da cantora Sandy, ex-“Sandy&Junior”, chocou, interessou, movimentou opiniões, provocou risadas, elogios, críticas, virou pauta de matérias  jornalísticas, enfim, conseguiu fazer com que a Devassa fosse o assunto mais comentado da semana. Uma estratégia criativa e que movimentou os bate-papos de elevador, no trabalho, no Twitter e Facebook, em casa, no bar…

Quantos duvidaram que a Sandy toparia participar de uma propaganda de cerveja (dizem por aí que o cachê dela foi de  US$ 1.000.000,00)? Quem duvida que, quando foi apresentada esta ideia, havia meia dúzia de céticos que não apoiava a estratégia e que pregava seu fracasso? Ainda bem que, para esta meia dúzia, outra meia dúzia, ou mais, estava disposta a abraçar a inovação e a provocar o público, que nem em seus pensamentos mais absurdos, conseguia enxergar a Sandy (a Mariquinha que não abria a porteira de jeito nenhum)  fazendo comercial de cerveja. E ainda mais uma cerveja Devassa!

Além disso, a cerveja que é sinônimo de “mulher fácil”, como ilustrava muitíssimo bem sua ex-garota propaganda, a herdeira bilionária Paris Hilton, enfrentava a resistência das mulheres, que não gostariam de ter sua imagem associada a uma devassa, baladeira e transtornada, como Paris. Agora, “todo mundo tem um lado Devassa”, até a Sandy! Então, pra quê a timidez?

Confira a entrevista coletiva que apresentou Sandy como a nova musa da Devassa:

(destaque para o minuto 5:05, quando Sandy desabafa sobre sua imagem de santinha, e Gilberto Schincariol praticamente a interrompe, como que querendo dizer “fale somente sobre sua devassidão, por favor!”

Quem duvida que da próxima vez que você for tomar uma cerveja, não vai lembrar da Sandy e pensar: “A Sandy, devassa? Devem estar de brincadeira… Ei, garçom, me vê uma Devassa Bem Loura!”.

Fica uma brincadeira dos internautas sobre a escolha da Sandy para garota-propaganda da Devassa:

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Fernanda Markus, estudante de Relações Públicas, trabalha na Bee Comunicação Associados.

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Embalagens retrô

Todos temos amigos de longa data. E confiamos muito neles.

São amizades baseadas na tradição, confiança, familiaridade, intimidade etc.

Sabemos como eles são, como pensam e agem, e estabelecemos vínculos muito fortes com eles, já que fazem parte de nossa história de vida.

Da mesma forma, utilizamos produtos nos quais confiamos, muitas vezes não apenas pelo fator racional (o produto é bom e traz resultados), mas também pelo lado emocional, como por exemplo, aquele produto que sua mãe compra desde que você se conhece por gente, e que depois de crescido, continua comprando, porque estabeleceu com ele uma relação de confiança.

A “tendência” retrô, se bem utilizada, suscita simpatia e destaque no ponto de venda, e pode proporcionar envolvimento através de ação  promocional com o mesmo tema no pdv. Este é um dos motivos pelos quais as grandes empresas optaram por utilizar embalagens retrô para presentear seus consumidores.

A iniciativa de se optar por essas embalagens, muitas vezes, é tomada frente a comemoração de aniversário das empresas, marcando uma espécie de linha do tempo, desde quando eram pequenas e pouco conhecidas, até agora, quando são conhecidas e tem um posicionamento singular no mercado.

Talvez, passando por uma gôndola de supermercado, alguém mais velho que você reconheça as embalagens antigas, ou você mesmo vai dizer: “Nossa, quando eu era criança, era assim!”. E todos sabemos que nada é mais gostoso de se lembrar do que a infância…

Confira algumas embalagens retrô:

Empresa: Nestlé – Produto: Nescau

A novidade conta com os grafismos mais marcantes desde o lançamento, em 1932


Empresa: Nestlé – Produto: Leite Moça

O conhecidíssimo Leite Moça, em sua edição histórica


Empresa: General Mills  – Produto: Cereal

O projeto envolve também uma mecânica promocional através da qual, com 5 provas de compra, o consumidor ganha uma camiseta com os logos antigos


Empresa: Unilever  – Produto: Kibon (Sorvetes Clássicos)

A Kibon, marca da Unilever, lançou seus sorvetes clássicos (Chicabon, Eskibon, Tablito e Brigadeiro) em embalagens retrô


Empresa: Schincariol  – Produto: Itubaína

Em 2008, a Schincariol lançou embalagem comemorativa da sua Itubaína, referente aos 54 anos do produto


A renovação através do passado parece ser muito efetiva!

O que você acha?

Fontes: Mundo do Marketing / Marketing na Cozinha / Garimpo de Ideias / Blog AveMarketing

Fernanda Markus, estudante de Relações Públicas, trabalha na Bee Comunicação Associados.

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