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Embalagens retrô

Todos temos amigos de longa data. E confiamos muito neles.

São amizades baseadas na tradição, confiança, familiaridade, intimidade etc.

Sabemos como eles são, como pensam e agem, e estabelecemos vínculos muito fortes com eles, já que fazem parte de nossa história de vida.

Da mesma forma, utilizamos produtos nos quais confiamos, muitas vezes não apenas pelo fator racional (o produto é bom e traz resultados), mas também pelo lado emocional, como por exemplo, aquele produto que sua mãe compra desde que você se conhece por gente, e que depois de crescido, continua comprando, porque estabeleceu com ele uma relação de confiança.

A “tendência” retrô, se bem utilizada, suscita simpatia e destaque no ponto de venda, e pode proporcionar envolvimento através de ação  promocional com o mesmo tema no pdv. Este é um dos motivos pelos quais as grandes empresas optaram por utilizar embalagens retrô para presentear seus consumidores.

A iniciativa de se optar por essas embalagens, muitas vezes, é tomada frente a comemoração de aniversário das empresas, marcando uma espécie de linha do tempo, desde quando eram pequenas e pouco conhecidas, até agora, quando são conhecidas e tem um posicionamento singular no mercado.

Talvez, passando por uma gôndola de supermercado, alguém mais velho que você reconheça as embalagens antigas, ou você mesmo vai dizer: “Nossa, quando eu era criança, era assim!”. E todos sabemos que nada é mais gostoso de se lembrar do que a infância…

Confira algumas embalagens retrô:

Empresa: Nestlé – Produto: Nescau

A novidade conta com os grafismos mais marcantes desde o lançamento, em 1932


Empresa: Nestlé – Produto: Leite Moça

O conhecidíssimo Leite Moça, em sua edição histórica


Empresa: General Mills  – Produto: Cereal

O projeto envolve também uma mecânica promocional através da qual, com 5 provas de compra, o consumidor ganha uma camiseta com os logos antigos


Empresa: Unilever  – Produto: Kibon (Sorvetes Clássicos)

A Kibon, marca da Unilever, lançou seus sorvetes clássicos (Chicabon, Eskibon, Tablito e Brigadeiro) em embalagens retrô


Empresa: Schincariol  – Produto: Itubaína

Em 2008, a Schincariol lançou embalagem comemorativa da sua Itubaína, referente aos 54 anos do produto


A renovação através do passado parece ser muito efetiva!

O que você acha?

Fontes: Mundo do Marketing / Marketing na Cozinha / Garimpo de Ideias / Blog AveMarketing

Fernanda Markus, estudante de Relações Públicas, trabalha na Bee Comunicação Associados.

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